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儘管取得了一些市場佔有率，但微軟推出兩年的搜尋引擎Bing每季虧損將近10億美元，而且也無好轉跡象。根據CNN Money的報導估計，微軟自從在2009年推出這項服務以來，已經虧損將近55億美元。
這篇報導指出，Bing在搜尋市場的佔有率已增加至14.7%，但並不是因為谷歌的佔有率變少。谷歌目前的佔有率為64.8%，比起Bing推出時的65%稍稍下滑。Bing有超過半數增加的佔有率是來自於與雅虎搜尋的合作，其餘的部分則是來自與較小的合作伙伴如Ask或AOL的結盟。
微軟向來都是較晚切入市場，然後砸下大錢取得穩固地位。它的Zune播放器雖然失敗，但Xbox 360遊樂器卻非常成功，它也希望Windows Phone能循此模式。但谷歌在搜尋市場上的地位幾乎是固若金湯，要撼動它實在很難。
微軟的線上服務總裁Qi Lu表示，他們要做的是「變更遊戲規則」，如果Bing可以改變使用者對於搜尋的想法，將焦點放在自然語言與問題等之上的話，使用者將遲早會從谷歌切換過來。
為達成此目的，微軟相當強調社交與行動市場，透過與臉書結盟以及Windows Phone，同時結合Bing與自家的產品提供更細微的垂直搜尋結果，微軟希望能藉此增加佔有率，而且它顯然願意繼續燒錢。當然，即使它能從谷歌手中奪下更多市佔率，但離獲利仍是一條遙遙之路。
(ZDNet Taiwan編輯部/T.I.M譯)
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